Sob o comando de Lee Swain, Cibar Ruiz, Duílio
Malfatti, Wagner Yoshihara, Erika Miwa, Fabio Flandoli e Marcelo Magalhães, a
Tônica Mix assina a criação da dupla sertaneja ‘Oiapoque & Chuí’, o ícone
do arrojado e inovador projeto de comunicação integrada para a Bridgestone,
conta conquistada pela agência há três meses para atuação exclusiva na divisão
caminhões. A agência encontrou uma dupla que gravou um jingle – Na Estrada -,
composto pela equipe da Tonica Mix, e mudou o nome para Oiapoque & Chuí.
O projeto está 100% sustentado no conceito design
de consumo, adotado pela agência no início deste ano e responsável por implantar,
em todas as marcas atendidas, a análise aprofundada em toda a cadeia do
cliente, do público interno ao consumidor final.
A estratégia da primeira fase previu um teaser de apresentação
da dupla sertaneja. “Foi uma forma de criar um vínculo com o público-alvo do
projeto, os caminhoneiros”, diz Ruiz, ressaltando a utilização de mídias
digitais - site
e canais proprietários nas mídias sociais, como Facebook, Vagalume e YouTube, o rádio e o
rádio PX.
Na sequência – e depois de os caminhoneiros terem
se identificado com a música especialmente composta pra eles -, foi lançada a
promoção Oiapoque & Chui da Bridgestone Bandag.
Nesta segunda fase, a agência vai usar os canais
digitais, rádio, a mídia impressa e os outdoors para continuar divulgando a
promoção, que deve ser encerrada em 14 de dezembro. Também estão previstas
ações de merchandising em televisão, nos pontos de venda de parada de
caminhoneiros, com karaokê, distribuição de brindes.
